情報とグリーンマーケティング

Abstract

本稿のテーマは、情報の受発信・コミュニケーション,とりわけグリーンマーケティング論者O(Observer)の情報発信を意識しながら,ライフサエコロジー(Lifecyecology)型のグリーン社会を目指すA⇔B⇔C(国家⇔企業⇔消費者:Administration⇔Business⇔Consumer)各主体の間やA⇔A', B⇔B', C⇔C'の間を,環境・自然N(Nature)保全のために,IT・情報媒体M (Media)を媒介して行き交うグリーン情報・グリーンコミュニケーションが,いかにBのグリーンマーケティングを進化させてゆくのか,を考察することにある。つまり,A⇔B⇔C各々の情報の受発信主体の間をITを媒介して行き交う情報に注目し,B⇔C間のグリーンマーケティングコミュニケーション・グリーンブランド共創やグリーンコンシューマリズム→グリーンプロシューマリズム(C側の脱環境ホルモン[EDC: Endocrine Disrupting Chemicals]のための生産参画運動)について考察することにある。特に企業(B)からのIT活用の情報受発信に着目し,Bが国家・自治体(A)側にどのように発信する情報が,一方の局のグリーンプロシューマリスト(C)にどのように共有・記憶され,グリーンプロダクト購入・共創,ブランド共創などに繋がらせるのか,を考察する。また,グリーン情報のネゲントロピー効果にも着目し,まず情報をIT関連メディア・3S (Span-Space-Species)軸・リアル(ライブ)/ヴァーチャルなどの面から分類し,効果的なグリーン共創マーケティング・プロシューマーサポート(黒岩哲彦)・プロシューマリズムサポートに,グリーン情報がどう活かされるか,を考察する。力説したいのは,「消費」者C側の生産参画運動の重要性,その運動に果たすITの遠隔地操作等による超時空間的役割,超社会内分業的役割である。生産と「消費」の輻輳する生態系・食物連鎖準拠のグリーンA⇔B⇔C循環型経済社会を形成するためには,C側が,生産をヒト任せにせず,プロシューマリストたらねばならない,そのために,対Aプロシューマリズム(政策立案への直接参加[直接民主制])を前提に,対Bプロシューマリズム・NPO内プロシューマリズムを巻き起こさなければならない,という点である。

How should we, Green Marketing Theorists (Observers) show the best green marketing communication mix to B and the best information distribution (Communication) between A⇔B⇔C (Administration⇔Business⇔Consumer), to support the best decision making to do the Green Marketing for B? The green marketing communication mix means 4Co's mix (J. Saito): green Contents (Concept), Costing (Life Cycle Costing), Corridar (Course between Producer and Consumer) and Communication (Consensus/Contact between Producer and Consumer) to coexist one another and to build the green community (green A⇔B⇔C) in the information and communication-oriented society in the 21st Century using IT (Information Technology) instead of 4P's (McCarthy: Product, Price, Place and Promotion) in the industry-oriented and material-oriented society in 1960s. To answer this question we analyse the current information distribution between them in this paper, particularly the one from C to B, Green Prosumerism for C to take part in the production and distribution process managed by B. The Green Prosumerism is the best way to let B do the Green Coexistence-oriented Marketing. It is for C to act Lobally (Act Locally, Think Globally), giving and taking information between C and B.